瑞幸咖啡强势进驻14城,释放了什么信号?

  • 日期:07-11
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瑞生咖啡在14个城市中表现强劲,发布了什么信号?

2019年,瑞兴咖啡扩张速度超过2018年。

4月10日,瑞兴宣布将增加14个新城市。它们是合肥,佛山,沉阳,昆明,石家庄,太原,南昌,南通,常州,温州,绍兴,泉州,扬州和镇江。

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此时,瑞星已在全国36个城市部署。从去年5月瑞星的官方业务的13个城市到今天的36个城市,不到一百万的用户在不到一年的时间内见证了“瑞星速度”。

日前,瑞星咖啡增加了抵押信息,显示它已通过抵押咖啡机,奶盒,粉盒等物品获得了4500万元。这最初是瑞星一贯实施轻资产战略的正常运作。一些不了解真相的人开始质疑“瑞星没有钱”和“瑞星不得不倒闭”,让人们大笑起来。

现在,瑞星已经一口气重新进入了14个城市,并且通过实际行动完全回应了外界的问题。

看看瑞星新布局的14个城市,他们是二三线城市。这也是瑞兴在2019年布局的重大变化:沉入二三线城市。

这种变化背后有什么样的逻辑?

首先,一线城市的咖啡市场在瑞星和星巴克等品牌的布局上逐渐趋于饱和,特别是在北京,上海等城市的核心地区。瑞生官方也表示可以在步行5分钟内找到。一个瑞兴咖啡店。如果瑞兴希望继续扩张,它必须扩大更广阔的空间,而沉入二线和三线城市是唯一的出路。

其次,CBNData发布的《2018中国咖啡行业洞察》报告显示,2017年在线咖啡消费者中,一线和二线城市的比例仅为40%,其余城市分布在三线和四线城市甚至乡下地方。可以看出,“五环外”市场不仅空间大,而且消费者需求也不比一线城市差。

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第三,进入二三线城市也将为瑞兴咖啡带来更多好处。

例如,二线和三线城市的数量更多。经过一线城市快速扩张的考验,瑞兴咖啡已经能够扩大规模,这也稀释了营销成本。

例如,二线和三线城市的商店租金,劳动力成本和营销成本远低于一线城市,这将降低瑞兴开店的成本,同时,由于瑞星咖啡的高性价比,也是二三线城市。可以和一线城市一样的价格。以同样的价格,降低了成本,这意味着瑞盛的利润率自然会增加。

目前,二线和三线城市的咖啡市场消费基数仍然比一线城市弱,但挖掘潜力巨大。

在瑞星在线+离线,高性价比的产品和优惠活动的结合下,我相信瑞生可以更好地教育市场,培养用户的消费习惯。

一旦瑞星在二三线城市的市场和品牌声誉全面开放,它对未来成为国内咖啡行业的领导者具有决定性作用。

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根据规划,本月底,瑞迅咖啡将进驻更多二三线城市,如珠海,中山,嘉兴,贵阳等全国经济实力和消费水平最高的城市。这些地方对咖啡的接受程度更高。市场潜力也很大。

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